根据该报告，2017年移动社交用户数量达到6.7亿。得益于庞大的用户基础，手机社交广告展现出了覆盖面广的优势。报告数据显示，超过60%的广告主在发布移动社交广告时最看重这一优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。

微信朋友圈广告相对于微信的其他网络推广渠道已经占据了重要的位置，虽然朋友圈广告仍然是一个相对较新的网络推广位置。不过，到目前为止，微信朋友圈的广告门槛已经降得很低。但无论何种形式的广告，难点始终在于广告效果的控制。本文就对朋友圈广告投放效果进行粗略分析，抛砖引玉。

一、朋友圈广告的适用范围

微信朋友圈广告继承了微信宁精勿滥的产品基因，腾讯对能够投放朋友圈广告的行业审核相当严格，迄今只开放了32个行业。有相当的部分行业被排除了投放资格之外。比如我们这种辛辛苦苦挣点劳务费的推广外包行业，再比如酒吧等娱乐行业，暂时都无法投放朋友圈广告。

二、朋友圈广告的特性

因为一天不刷不舒服的朋友圈的特性，导致朋友圈广告展现效率明显高于一般的信息流和手机网盟广告。而且腾讯还开发了一种特殊的收费方式:每千场，核心城市和重点城市有不同的收费标准。此外，朋友圈的广告还针对各种APP设置了专门的推广表单，可以非常方便的跳转到APP下载页面。可以预见，由于微信的庞大规模，朋友圈广告将成为多种类型应用的主要推广形式之一。微信朋友圈广告背景也给出了非常详细的客户分类设置，如性别、年龄、婚姻、居住区域、商业习惯等划分，这些精心设计的广告范围能最大程度地贴近客户。

三、朋友圈广告的门槛

微信朋友圈广告刚出来的时候，门槛还比较高，最低预存广告费用几十万元，对于小微企业来说不太现实。从2017年开始，门槛已经比较低，有几千元的广告预算就可以乐意做一周或两周的广告。对于小微企业，尤其是门店企业非常适合。例如，当一家餐馆开业时，花数千美元在店面半径两公里范围内做一波开业优惠广告，比在街上发传单更有效。

四、朋友圈的广告效果数据

不同行业的广告数据差别比较大，千次展现成本以厦门为例，是60元，实际操作可能会稍微低于这个数据。而点击率大多浮动在1%到9%之间，一般高于网盟广告。点击率这个数据与广告账户的客户群体设置和广告展现形式、以及详情页关系非常大。不同的设置可能会导致天壤之别，一定要慎重对待。另外，因为朋友圈广告是按照展现收费，所以逆向操作点击率、增加曝光量的做法就不存在了，点击率一定是越高越好的。

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