知乎广告

1、知乎广告形式。

主流的知乎广告形式就是知乎开屏广告、知乎信息流广告、知乎搜索广告，知+也算是一种知乎的广告。下面给大家详细讲讲这几种广告形式的特点。

①知乎开屏广告。

先给大家看一下开屏广告的展现形式。

开屏广告的优点是曝光性强，主要是品牌宣传。在产品推广的同时可以起到改造的作用。当然，转型的效果肯定是比较低的。顺便说一下，各种应用的屏幕广告都是基于产品推广。

开屏广告的缺点刚才已经提到了，就是转化比较低。

②知乎信息流广告。

给大家看看具体的展现形式。

信息流广告是出现在信息流(消息流)中的广告。上图中的信息流媒体广告是一个游戏下载广告。当网友点击此广告后，会跳转到游戏下载页面。

信息流广告的主要优点是在效果显著的同时兼顾品牌输出。这就是传说中的“质效结合”。如果说知乎信息流广告的独特优势，我认为主要体现在知乎的受众上。

知乎的受众人群确实属于三高人群：高学历、高收入、高消费。基于“三高”人群属性，知乎的信息流广告效果还是相当好的。

③知乎搜索广告。

还是老规矩，先给大家看看展现形式。

下面是搜索广告的优势:与其他形式的广告相比，它有很高的转化率。

不仅是知乎上的搜索广告，百度、淘宝、头条上的搜索广告转化率也高于同一平台上的信息流广告、开屏广告、视频贴片广告。

如果非要说一个缺点的话，我认为那就是在品牌推广的短板上，搜索广告是追求效果的。产品推广效果很小。

④知+。

老规矩，先看展现形式。

知+展现形式

知+，应该是一种信息流广告。但他在一篇特定的文章或回答中做到了。可以跳转到商品页面，一键复制微信信号跳转到微信，跳转到指定外链、小程序或通过知知+插件跳转到APP下载页面。

上图是一个复制微信并跳转到微信的插件。

优点是虽然是营销广告，但不显示广告或促销词。同时可以获得知乎官方的流量支持。知乎首页信息流位置，知乎搜索结果页面，下一个答案可以优先展示知识+内容。

缺点，如果非要说缺点，那还是知乎人口多，知乎平台小，用户少，经过数据测试无法发布。与每天有7亿用户的抖音相比，这根本不算什么。知乎的月活应该在1亿元以内。每天不超过5000万。