巨量引擎广告

巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。

所以，今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建策略这三方面来对巨量引擎进行讲解。

1、广告平台：今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

2、用户特征：受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖

3、优势：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系统算法效果较好；有移动建站很方便；用户量大，几大APP用户日活很高

4、缺点：竞争性大，小预算账户较难起量；质量一般、有刷单；对素材要求高

5、投放建议：不限行业，皆可投放

6、渠道特点：高级智能渠道（可以通投或基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）

7、第一要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）

8、次要因素：页面、出价、定向方式等

9、出价方式优选：OCPM、自动出价、CPA

10、各版位流量人群属性

1、预算

01. 账户预算，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%

02. 计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算

03. 组预算，决定广告组流量分配，建议不设置

2、出价方式

01. CPC/CPM，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

02. OCPM，最常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

03. CPA，最稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

04. 自动出价，最容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求最高

3、定向

01. 投放时间，根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

02. 兴趣定向，一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

03. 自定义人群定向，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择

4、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材

▲ 附加创意：建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客

02. 创意要素

▲ 创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

▲ 创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

1、小预算账户

预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐今日头条，创意选择自定义创意+硬广，出价方式OCPM即可。

2、中预算账户

预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为今日头条+视频，创意选择程序化创意+硬广，出价方式OCPM或CPA都可。

3、大预算账户

预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，版位选择上没有太大限制，创意选择程序化创意+软广，出价方式同上，OCPM或CPA都可。

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