DOU音广告

作为一款流行的短视频APP，抖音在全球拥有超过5亿的月活跃用户和1.5亿的日活跃用户。深受年轻用户的喜爱。用户数量不断增长，用户持续时间也逐渐增加。自2018年抖音开始投放广告以来，广告商对抖音广告的关注度和热情持续上升。抖音信息流广告形式，可以针对不同行业的推广需求企业进行选择。

抖音85%的用户是90后，其中70%以上来自一二线城市。抖音广告的男女比例为4:6，适合面向年轻用户的企业。

一、抖音广告资源和销售方法

抖音的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。

1、抖音信息流广告

抖音视频信息流广告是出现在抖音APP“推荐”页面的广告，也就是用户每天“刷”最多的页面。抖音精选优质视频，并向下滑动推荐新视频，用户可以继续在抖音APP中观看视频。当用户向下滑动观看新视频时，会不时插入“视频广告”。广告制作相当不错(抖音有严格的广告审核机制)，不会打扰用户。如果用户对广告内容感兴趣，可以点击视频观看，也可以点击下方“蓝条”进行进一步操作。

信息流广告有一个非常明显的“广告”标志，在广告页的底部，还有一个标有操作词的“蓝色备注”，如:立即下载、了解购买、了解咨询等。用户可以直接判断该内容是广告。这个时候，如果用户对广告感兴趣或者有这个需求，他就会点击广告视频进行进一步的了解。虽然看广告的用户不一定会转化，但不看广告的用户不会转化。因此，这种展示风格可以帮助广告主更好地屏幕广告用户，提高广告成本的利用率，提高广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。

信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。

更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。

高互动：可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。

信息流广告的购买模式为CPM(每千次展示收费)。只要用户看到广告，就会被算作一次展示曝光。如果广告在24小时内出现多次，则只收取一次费用)。

2、抖音开屏广告

抖音的开屏广告是指APP启动时显示的广告。广告在APP启动时显示5s，广告播放后进入“推荐”页面。开屏广告的展示形式是图片或视频的形式。广告主可以根据自己的推广目标和推广需求，选择自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点：

1）曝光量巨大

如前所述，抖音拥有超过5亿的月活跃用户和1.5亿的日活跃用户。如此庞大的用户群体，可以向全网投放开屏广告，广告曝光量非常巨大。可根据具体情况发布开屏广告。而发布开屏广告的广告主一般发布品牌形象广告和新品发布会形象广告，注重曝光量和形象展示，因此追求曝光量大。抖音开屏广告恰好满足了这类企业的推广需求。

2）视觉效果好

抖音开屏广告以大图或视频的形式在APP上线时显示。广告的显示时间是用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接受度较高。

3）广告费用高

由于抖音的开屏广告曝光量大，广告位置好，成本会更高。开屏广告采用CPT模式收费，广告费用100万元起。与抖音的信息流广告相比，开屏广告的价格要高得多。

4）可定向投放

抖音开屏广告支持定向投放，目前支持区域、性别等基本定向投放。广告商可以根据现有客户和目标市场进行定位，使广告曝光更有效。客户是特定领域的广告商。在选择开屏广告时，可以选择指定区域的显示，提高曝光精度。

开屏广告是一种强大的视觉曝光，并能展现趋势视觉，开屏广告是抖音短视频的第一个入口，抖音潮人全触，而开屏广告是一种全屏广告，无论是动态的还是静态的全屏显示都能给人强烈的视觉冲击。

开屏广告以CPT方式销售(广告主可选择在24小时内的任何时间段投放广告，用户只要在此时间段打开抖音APP即可看到广告。无论广告在这段时间内显示了多少次，都不会收取广告费用)。抖音开放的广告资源有两种:开屏广告(open screen advertising, CPT)和信息流广告(information stream advertising, CPM)。您可以根据自己的行业和产品/服务选择自己的购买方式。

抖音开屏广告的销售模式为CPT(广告主可以选择在24小时内随时发布广告，用户在此期间只要打开抖音APP就可以看到广告。无论广告在这段时间内显示了多少次，都不会收取广告费用)。信息流广告的购买模式为CPM(每千次显示收费)。只要用户看到广告，就会被算作一次显示。如果广告在24小时内出现多次，则只收取一次费用)。

二、抖音广告优势有哪些？

抖音音乐视频信息流广告有很多优势，吸引了大量广告主参与，下面详细介绍一下抖音广告的主要优势，供您在投放抖音广告时参考。

1、优质的用户资源

抖音用户以95后和00后为主。这些用户生活品质优越，独立思考，接受新事物能力强，广告曝光率高。抖音拥有超过5亿的月活跃用户和1.5亿的日活跃用户，这可以为广告商带来巨大的曝光率。抖音开屏广告和信息流广告的巨大展示，为企业带来海量曝光。同时，抖音拥有优质的名人资源。抖音独特的社交模式吸引了更多的名人明星加入!

2、用户体验好，粘性强

抖音的智能社交功能加强了创作者和粉丝之间的关系，为抖音短视频内容构建了智能社交生态，有助于提高用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，它的视频显示效果非常好。同时，通过算法选择，筛选用户喜欢的优质视频都显示在推荐页面上，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常注重广告素材的审核，通常只展示高质量的广告视频素材。因此，广告体验非常好。用户对及时的广告不感兴趣，也不会反感。

3、个性化营销更吸睛

抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户渴望放松、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，结合舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表现形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特强大的短视频，与抖音社区众多用户互动，广告转化率高。

4、计费灵活

抖音CPM以及CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本更优，用更少的广告成本带来更好的广告转化。

三、抖音如何收费

目前Tiktok支持CPM和CPT两种广告购买方式。CPM适用于信息流广告购买，CPT适用于开屏广告购买。下面详细介绍这三种计费方式及其优缺点。

1、按CPM计费

CPM计费是指每千次曝光计费。所谓曝光，就是广告视频出现在用户的手机屏幕上，无论用户是否观看，都记录为一次曝光。目前抖音信息流广告的CPM价格为4元，这意味着广告主选择按曝光量收费。广告每1000次曝光，Tik Tok向广告商收取4元。

按曝光收费的一个明显优势是价格低廉。当我们选择按曝光量收费时，无论用户是否点击广告，抖音都会按照曝光量的形式扣除费用，即广告展示1000次扣4元，每展示10次只扣4分钱，这还是很低的。在此基础上，我们可以优化我们的广告视频，提高广告的点击率。假设广告的点击率为2%，单次点击的成本仅为0.2元。如果我们进一步提高广告的点击率，单次点击的价格就可以降低到一个较低的水平。

cpm核算形式适用于广告预算充足、无法准确预测目标受众、品牌影响力强、广告创作能力强的广告主。通过大量的曝光，他们可以在更大程度上发现潜在消费者，挖掘更多的客户。同时，通过更好的文案创意，可以提高广告的点击率，从而节约广告成本。

2、按CPT计费

抖音开屏广告按CPT购买，即按发布时间购买。目前CPT仅适用于开屏广告，由于开屏广告的特殊性，只能以CPT形式购买开屏广告。

以上就是抖音平台推广方式，有着各自优势，希望能为大家带来帮助。如果大家还有其他的疑问，欢迎随时联系我们~

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